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双双卖出6亿史上最贵 两档街舞网综的战与和

来源:未知 时间:2018-04-02 23:04

   3月17日晚,《热血街舞团》在爱奇艺上线开播,而优酷的《这!就是街舞》也同时迎来了第四期更新。“三巨头”中的两个几乎同时推出街舞网综,同时锁定周六晚八点上线,即便对方不喊话,这场正面对战也无可避免。

  “街舞”的元素与“嘻哈”异曲同工,紧贴着当代消费娱乐的主力军——90、00群体,作为街舞元年,2018年这两档节目同台PK,都号称无剧本、高保真,节目中关系和故事发展完全自然发酵,这样的制作理念也预示着未来网综模式和研发的方向。

  两档街舞网综正面交锋

  优酷《这!就是街舞》开启了2018年网综市场街舞第一炸。数据显示,3月2日,只上线一期的“街舞”网播量已经破亿,几位队长们在此期间也进行了一波强势吸粉,如黄子韬的微博增加了17万的粉丝,易烊千玺也增加了11万。

  两周之后,爱奇艺的《热血街舞团》也正式上线,和《中国有嘻哈》的节目定位与初衷类似,《热血街舞团》是以街舞选秀为底层逻辑的剧情式真人秀。启用原班人马,制作团队和《中国有嘻哈》相同,总导演仍为车澈,这是爱奇艺继《中国有嘻哈》火爆之后的又一重磅节目。

  两档节目同时段PK,开播后播放量都迅速破亿,最新数据显示,3月29日,《这!就是街舞》的微博数为1.5万,话题讨论 8011.5万,微博指数 42%。《热血街舞团》的微博数为1.7万,话题讨论9155.3万,微博指数47%。实力基本上旗鼓相当,相关话题多次引起网友热议,都有成为本年度爆款综艺之势。

  从明星阵容来讲,《热血街舞团》坐拥鹿晗、陈伟霆、宋茜、王嘉尔等当红明星,阵容更年轻化,比较切合90、00的口味,和《中国有嘻哈》一样,圈层精准。

  而《这!就是街舞》则是从00后到70后一网打尽:年纪最小的易烊千玺、90后黄子韬、80后的韩庚、70后的罗志祥,基本上兼顾了各个年龄段观众的口味,受众范围更大。

  在节目模式和创意方面,《热血街舞团》打造“热血之城”这个概念,四位明星两两组队,以开场大秀的得票情况先后进入“城镇”,并在各个街区寻找心仪的选手,明星导师从团队中优中选优,最终每支队伍选出30名选手上演“热血序列战”,这样的模式爱奇艺屡试不爽,《加油美少女》、《偶像练习生》都是这样的“阶梯排位”,玩法比较多样。

  相比而言,《这!就是街舞》玩法比较传统但也比较严谨,四大导师,四大街道,选手以个人名义出战,最后四组导师每人选出25强,最后的100人由非本队的其他三位导师进行投票,三票者晋级,1或2票者待定,由场下选手现场竞争,决定去留。

  从开播的几期看,两档节目各有优势,不过也暴露了各自的短板。《这!就是街舞》主要问题是剪辑不合理,整个节目看起来比较乱,“错配韩庚微博视频”、“强行将黄子韬对他人评价剪辑到美女选手身上”等问题影响了节目的观感。

  而《热血街舞团》的主要问题是缺乏专业性,相比《中国有嘻哈》里还有关于嘻哈的专业解释,《热血街舞团》被一些观众评价青春有余,专业不足。随着两档节目交锋的深入,希望这些短板能逐渐改进,给观众提供真正高质量实力硬的节目。

  小众文化和本真精神的融合

  去年,《中国有嘻哈》一炮而红,在成功打造了嘻哈这一IP的同时,也使得嘻哈文化走入更多人的视野,嘻哈等小众文化成为爆款网综的掘金点,这不仅让业内人士看到了小众题材创作的可能性,也让人们看到了以嘻哈为代表的街头文化在年轻人心目中的地位。今年,嘻哈文化中更有观赏性的街舞元素再次受到市场的瞩目。

  《这!就是街舞》总导演陆伟表示,一般来说嘻哈文化有四大元素:DJ、街舞、说唱和涂鸦。相较于DJ和涂鸦,街舞其实更具观赏性,继嘻哈之后,街舞成为综艺节目的新热点是一个必然趋势。

  在这两档节目中,无论是张扬的个性、炸裂的舞技还是激烈的竞争、严苛的选拔,都让年轻观众找回了这种街头艺术的原汁原味感,这两档更像是文化推介栏目的小众综艺,让有点燥,有点闹的小众文化街舞所蕴含的正能量精神和文化被更多的人所看到,继嘻哈文化之后,也正在切割了一个新文化圈层——街舞文化。陆伟说,这是小众文化的觉醒,也是网综朝越来越专业和纯粹方向发展的一个缩影。

  除了小众文化的崛起,这两档节目还有一个共性,都在努力追求节目模式和理念的本真,这也可以看做是未来网综发展的一个典型趋势。陆伟说,《这!就是街舞》的重心全在“真人”上面,没有台本,故事发展靠人物关系自然推动,节目只是规定了比赛赛制和晋级流程,其他方面不会过多干预,尽最大努力给选手创作更多的发挥空间。“网综早就过了野蛮生长的阶段,只有用本真和自由的精神才能引发观众的共鸣,让人印象深刻,这样你才能在几百档节目中脱颖而出。”

  和陆伟的观点类似,《热血街舞团》开播后也在反复强调节目的本真,和以前的舞蹈类综艺相比,相关制作人表示,《热血街舞团》的最大亮点就是它的“高保真”,节目只是在设置规则,然后只会全程观察、纪录,人际关系和故事发展完全顺其自然,节目组会本着真实的原则,在后期剪出一条清晰的故事线。

  事实上,这两档正面交锋的节目有着太多共性的追求,与其说是一种巧合,不如说这正代表了网综接下来的趋势。更多关注小众文化,走专业和纯粹的方向,与此同时,摒弃以往综艺节目常用的讲故事模式,放大选手和导师的本性,让“不可控”成为节目的看点。

  网综大片时代已经到来

  抛开节目的内容,这两档节目背后的商业运作模式更值得市场关注,去年,《中国有嘻哈》赞助费卖出了5.4亿天价,其中独家冠名1.2亿、联合赞助1亿、首席特约8千万、行业赞助5千万、指定产品3千万,作为一档网综,这样的价格当时已经让业内咂舌,不过,今年这两档网综再次刷新网综价格。

  据爱奇艺方面透露,目前《热血街舞团》总招商金额达6.5亿元,优酷的《这!就是街舞》也紧随其后,卖出6亿天价,双双刷新《中国有嘻哈》去年创造的记录,而在投入方面,两档节目都声称制作费投入超过3亿,这样的天文数字连很多一线卫视的头部综艺都望尘莫及。

  2014至2016年是电视综艺的黄金顶峰,无论是收视率还是冠名费都是不断提高,从几千万到几个亿,也就一两年时间。其中《中国新歌声》、《奔跑吧兄弟》冠名费都超过5亿,《极限挑战》等综艺也突破了4亿。

  不过从2017年开始,台综的冠名费已经遭遇天花板,基本上没有节目的冠名费再突破5亿这个极限。热门台综的收视在下滑,很多“综N代”已经疲态尽显,网综却异军突起,不断冲击台综的市场份额。

  随着《奇葩说》,《火星情报局》等热门综艺的爆红,网络综艺迎来了发展春天。据统计,去年“三巨头”的几档头部热门网综价格都水涨船高,冠名费携手突破1亿大关,第四季《奇葩说》招商金额随后就逼近4亿,不久后,《中国有嘻哈》轻松突破5亿,把多数台综都甩在了身后。

  如今,《热血街舞团》和《这!就是街舞》携手卖出6亿也在宣告网综大片时代的来临,在此前的优酷春季综艺新品先鉴会上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东就满怀信心地宣称,经过几年的跨越式发展,网综已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖,在2017年迎来了二次升级,2018年,网络综艺将会全面进入大片时代、正式进入纺锤形发展阶段。

  对于这样的趋势,陆伟等人都表示,这对网综乃至整个综艺市场都会产生更深刻的影响,随着综艺大片时代的来临,网综的质量会继续飞跃式提升,多元化的商业模式正在加速出现。可以预见,接下来,网综会出现更多细分的题材,市场逐渐成长壮大,但蛋糕不可能为某一家独享,“三巨头”会继续以精品化的内容及时收割网综的红利,竞争加剧的同时,也会催生出更多优质精品综艺大片。